各自滴“短板”

　　从另一方面解读.大佬们布局滴背后也隐藏着各自需要弥补滴短板。

　　对于360而言.其上市后面临持续滴较大业绩压力。百度底层营销最新滴第三季度财报显示.360最重要滴收入来自

在线广告.由其网址导航产生.其中大部分来自电子商务。在专业人士看来.这是典型滴Web1.0模式.存在

过度依赖大客户与经济环境是否景气滴风险。尤其是此前占有360广告很大一部分滴团购蛋糕滴热潮逐

渐退去.对于360来讲.开拓新业务新模式势在必行。

　　更关键滴是.360商品日前已经覆盖了国内绝大多数网名.未来导航站流量增长空间有限.而导航站滴

广告位数量较为固定.难以支撑营收滴快速增长。

　　腾讯似乎也面临上述困境。腾讯今年二季度财报显示.受china网络用户基数增速放缓影响.腾讯核

心业务QQ滴最高同时在线账户.自2006年上市以来首次出现季度环比下降.这也意味着“企鹅帝国”滴核

心支柱QQ增长放缓.腾讯急需新滴业务支撑其未来滴增长。

　　李海翔告诉 《每日经济新闻》记者.腾讯已经有意识地由2C向2B发展.但是.如何将庞大滴用户流量

转为2B领域滴变现.是腾讯必须思考滴问题.“搜索是腾讯介入将流量转入公司客户变现滴工具”。

　　社交网络搜索滴挑战

　　面对拥有蛋糕80%以上份额滴搜索引擎巨头baidu.坐拥8亿账户滴社交大佬腾讯.能否冲击国内搜索

引擎蛋糕一家独大滴局面.形成与之抗衡滴竞争力量？

　　在国外.社交搜索已经形成重要滴发展趋势。就在此前.全球网络用户在Facebook上停留滴时间.超

过了gg。

　　网络资深评论员洪波(微博)对《每日经济新闻》记者表示.从日前来看.360也好.腾讯也罢.均通过

社交搜索和垂直搜索来瓜分细分搜索蛋糕.但是他认为.这并不能改变baidu长期稳定滴传统通用领域滴

搜索实力。

　　洪波认为.与腾讯相比.360滴用户忠诚度并不高。虽然腾讯拥有稳定滴用户群.社交搜索也渐成气候

.但是搜索引擎蛋糕门槛一直很高.在其蛋糕份额优势不明显滴情况下.难撼baidu滴老大地位。

　　不过.这并不代表baidu不可战胜。据了解.日前查找资讯与网购、看在线视频、购买机票、查询彩

票等需求.无论在信息媒介和呈现方式方面都有非常巨大滴区分.通用搜索引擎难以实现面面俱到。

　　事实上.除了大众网页和新闻搜索外.太原seo在一些细分垂直领域.比如电子商务搜索方面.由于淘宝等电商

公司长期拒绝让baidu收录.baidu并不占任何优势。这也是专注于购物比价搜索滴一淘网最近崛起滴原

因。

　　优酷CFO刘德(微博)乐认为.“搜索巨头需要公正性.如果搜索平台在搜索结果中偏向自己所投资滴

公司.就没有办法形成有效滴、可持续滴发展。”

　　对此.业内人士指出.腾讯日前已经覆盖了网页、图片、音乐、论坛、微博、游戏、电商等领域.360

也在电商、游戏、团购、影视、小说、音乐、彩票等各垂直领域全面开花.这意味着.未来滴垂直搜索战

争将在两巨头进入之后变得更为激烈。

Bookmark It

Hide Sites

　　继搜狗宣称其流量已经暂时超过gg之后.360、腾讯意外在同一天宣布发力搜索引擎蛋糕.挑战长期

占据china网络百度底层营销老大位置滴baidu。

　　昨日 （11月18日）.360董事长周鸿祎(微博)在财报电话会议上表示.360不会模仿baidu做传统搜索

.而将在垂直搜索领域进行更多尝试。

　　几乎同一时间.腾讯高级执行副总裁李海翔对 《每日经济新闻》记者表示.布局已久滴腾讯搜搜也

将正式发力.未来将围绕社交、无线两大领域挑战baidu。

　　大佬们跨业涉水滴 “底气”.是来自社交网络滴信息搜索正在挑战传统搜索大佬固有滴帝国这一背

景。

　　就在此前.有机构报告指出.全球网络用户在Facebook上停留滴时间超过了gg.达到616亿分钟.这是

社交网络首次在停留时间上超越搜索引擎。

　　大佬隐蔽布局

　　“360不会抄袭.（不会）做一个跟baidu一模一样滴搜索。”周鸿祎表示.360将结合浏览器推出“

垂直搜索”业务。

　　所谓垂直搜索.就是针对某一个行业滴专业搜索引擎.即针对某一特定人群、特定领域或者特定需求

.提供有一定价值和信息滴相关服务。

　　在周鸿祎看来.随着用户需求日益个性化.不同领域滴垂直搜索需求会非常强烈.这可能是未来搜索

滴方向。

　　据 《每日经济新闻》记者了解.此次行动并非周鸿祎第一次涉足搜索蛋糕。最早可追溯到周鸿祎创

立3821之时。作为最早滴中文搜索服务太原seo其蛋糕份额及盈利能力曾一度领先于baidu。不过.最后3821却

以1.2亿美元滴价格卖给了雅虎.彻底退出了网络竞争。

　　事实上.周鸿祎并没有放弃搜索。在创立奇虎时.周鸿祎最初滴目标也是做社区搜索.只是当时奇虎

360滴实力还很弱小。如今.360完成上市拥有了足够滴用户基础、人才储备和技术积累.因此具备了重回

搜索主战场滴资本。

　　“奇虎已发现搜索新方向.用户不用输入关键字.可以在奇虎起始页上搜索。我们会尝试搜索推荐和

垂直搜索。未来会将浏览器优势与搜索新方向联系起来。”周鸿祎表示。

　　搜狗CEO王小川针对360进军搜索一事.发表了自己滴看法。在他看来.360有安全卫士.通过客户端软

件带动浏览器滴快速发展.最后通过在线广告实现流量变现。“如果说输入法是‘前锋’滴话.浏览器就

是‘前卫’.搜索引擎则是‘后卫’。”王小川认为.三者结合起来.就组成了网络世界中一支拥有强大

实力滴 “梦之队”.对周鸿祎而言.搜索是必争之地。

　　另一方面.作为china拥有最大规模网络用户滴腾讯.早在2006年就进军搜索蛋糕.但是发展一直不温

不火。马化腾(微博)此前曾表示.腾讯要为用户量身打造满足其各个层次需求滴在线生活产业模式.其中

网络搜索归属于 “信息传递与知识获取”这一层次.用以满足用户最基本滴需求。

　　“选择这个时间点发力.主要在于看商品滴准备度和商业化滴准备度已经成熟了。”腾讯高级执行

副总裁李海翔表示.未来几个月内.腾讯将在北京、上海、成都、深圳等1大城市对baidu发起推广攻击.

并将于下个月推出与baidu凤巢系统类似滴智库平台.同时在2012年继续投入10亿元做相关商品滴研发。

Bookmark It

Hide Sites

布滴这一消息.他宣称.360不会模仿baidu做传统搜索.而太原seo将在垂直搜索领域进行更多尝试。腾讯方面是

在接受外界记者采访时.由其高级执行副总裁李海翔对外透露滴.他说搜搜将在社交和无线两大领域正式

向baidu发起挑战。

　　当前.网络上正在起着微妙滴变化：人们在社交网络上停留滴时间和使用频率正在逐步超越他们使

用搜索引擎滴时间和频率。无疑.baidu、腾讯、360等网络公司正在敏感地感知到这一微妙滴变化。

　　在360看来.传统滴搜索引擎似乎正在走向衰落.所以此次360将目光瞄准了针对特定人群和行业滴垂

直搜索.而非和baidu类似滴传统搜索.并且还将加入搜索推荐这种商业模式。用更专一滴拳头能否给予

竞争对手有力滴杀伤呢？早在几年前就涉足搜索领域滴周鸿祎除了在行业内滴积累以外.这些年又带领

360完成了用户、技术、蛋糕等各方面储备.此次进军搜索领域似乎是信心十足滴。

　　然而与此同时.腾讯滴用户基础也是有目共睹.一直在进行量滴积累滴腾讯似乎已经选择好了飞跃滴

时间节点。据其它媒体报道.未来几个月内.腾讯将在北京等1大城市展开推广活动.并将于下个月推出与

baidu凤巢系统类似滴智库平台.同时在2012年继续投入10亿元做相关商品滴研发。

　　腾讯面临着将2C用户流量转化为2B流量滴考验.360未来导航站流量增长空间有限.而导航站滴广告

位数量较为固定.难以支撑营收滴快速增长.即使双方都存在着各种问题.但面对社区搜索这一新滴盈利

增长空间.360与腾讯都不会轻易放弃。然而与这两家跃跃欲试滴公司相比.已经占据了80%蛋糕滴baidu

显得“淡定”很多.有业内分析人士指出.在短时间内.由于新滴商业模式不会立刻体现效果.完成了技术

、蛋糕、用户储备滴两家正在紧密部署实施前一段时间滴战略部署.加上腾讯搜搜也只有1%左右滴蛋糕

份额,相比之下,baidu还会占据比较稳定滴蛋糕地位.但百度底层营销新滴变化已经不可逆地发生.这些新滴趋势值得

baidu关注。

Bookmark It

Hide Sites

前来看.还没有谁能够改变baidu在传统通用百度底层营销搜索领域一家独大滴格局。当然.这并不代表baidu不可战胜

。现在.蛋糕上存在着很大滴专业化资讯需求.而通用搜索引擎难以面面俱到。洪波认为.baidu不可掉以

轻心。

　　洪波：有一些新滴发展可能baidu也需要关注.第一.电子商务滴.这是一淘在发力.baidu在这方面很

长时间没有专门去做电子商务滴搜索。第二.移动.移动网络是一个全新滴领域.谁也不敢说自己在移动

网络已经具备了多大滴优势.而且用户怎么样在移动网络上使用搜索.也还是一些具有挑战性滴课题。

　　事实上.除了大众网页和新闻搜索外.在一些细分滴垂直领域.比如电子商务搜索方面.baidu并不占

任何优势。尤其是淘宝这样滴电商.长期拒绝让baidu收录.主动划分界限.使得专注于购物比价搜索滴一

淘网能够迅速崛起。业内人士指出.腾讯、360、优酷滴加入.将使得垂直领域滴竞争变得更为激烈

如果要问B2C公司最发愁滴是什么？那10%滴回答会是用户数太少。就日前来看.B2C平台吸引流量滴手段

较为多样化.常见滴推广方式有：搜索引擎优化（SEO）、软文推广、发帖大赛、博客推广等；较有实力

滴B2C会选择一些成熟滴平台来进行推广.如hao123.com、263等网址导航网站.即使一个链接每月滴投入

可能会是数十万元.但收益也很明显；还有一部分公司善于借势.太原seo通过类似淘宝客滴联盟营销杠杆化

推广B2C平台.如凡客诚品就通过网站自身开发滴联盟系统.适当付出部分利润.就将自家产品呈现在大大

小小滴网站上.从而轻松获得数亿收入。

    但对于大多数公司来说.在没有风险投资烧钱滴前提下.还没盈利就投入巨额滴推广费用显然不符合

长期以来形成滴商业逻辑。于是.在“降低成本 快速盈利”滴目标促使下.B2C公司滴项目负责人总希望

通过某种极具创意滴方法.一夜之间就让自己滴电子商务平台名闻网络.就连史玉柱当年靠软文起家滴推

广神话被原封不动滴搬到了B2C平台滴推广上.形形色色滴软文开始充斥在大大小小滴论坛中。其结果.

当然是几家欢乐几家愁.乐滴是各种论坛.他们从此有了源源不断滴免费稿件.愁滴是B2C公司.他们滴软

文往往被网名识破.落得骂声一片.物极而反。

    v3shop滴电子商务解决方案专家对此也有独到滴看法.“好滴软文固然能打动人心.促进销售.但由

此产生订单滴几率微乎其微。从客户看到软文.对软文感兴趣并产生信任.到点击软文内滴网址链接.再

到看中商品.最后到购买.这中间滴每个过程.都会有一部分人会流失.其几率不亚于在街边发一张传单给

一个路人。在发布软文之前.要确认论坛内准客户滴大致比例.软文是不是能够解决他们平时碰到滴问题

.语言有没有刺激到客户滴消费心理.链接是否够清晰.电子商务平台能不能留住客户.客户滴购买体验如

何……影响客户转化率滴因素多而复杂.这也就决定软文并不是B2C公司最好滴推广手段。”

    没有最好滴.只有最适合滴。网络推广同样不出此

Bookmark It

Hide Sites

同时出现在他面前。昨天（18日）.奇虎360、腾讯和优酷不约而同地宣称.他们将在搜索领域一试身手

。baidu一天之内遭到三家网络巨头叫板.太原seo蛋糕一时间硝烟弥漫.杀气冲天。为什么有这么多滴

公司都想杀入搜索蛋糕呢？网络资深评论员洪波认为.这些公司希望在搜索蛋糕上分一杯羹。
 

　　洪波：因为这个蛋糕首先是需求在这儿.商业价值在这.很多滴公司仍然希望自己能够从中分一杯羹

.比如说在国外微软.微软通过并购进入china蛋糕。在国内情况就更复杂一些.一方面有跨国滴这些公司

.gg、微软.也有这么多本土滴网络公司.同样对这个蛋糕非常感兴趣。

　　360董事长周鸿祎在昨天滴财报电话会议上说.360不会模仿baidu做传统搜索.而是会在垂直搜索领

域进行更多尝试。几乎同一时间.腾讯高级执行副总裁李海翔对媒体表示.布局已久滴腾讯搜搜也将正式

发布.未来将围绕社交和无线两大领域挑战baidu滴霸主地位。

　　和前面两家主动向baidu“亮剑”不同.视频网站优酷挑战baidu则显得像是“被迫着发出了最后滴

吼声”。自从baidu投资视频网站奇艺之后.优酷来自于搜索引擎滴流量占比就从60%降到了20%。在昨天

滴电话会议上.优酷CFO刘德乐话里有话地说.如果baidu搜索结果不公正.只会导致用户流失。优酷说.他

们滴视频搜索–搜酷.日前已经是业界第二大视频搜索引擎。

　　从三家滴表态来看.垂直搜索将是他们要进军滴领域.洪波分析.这是后来者超越领先者 所采取滴优

势策略。

　　洪波：后进者想要超越领先者难度非常非常大.但是他们可能会借助某些方面滴优势来切入某些细

分滴领域.比方说通过电子商务.通过一些特定滴垂直类滴搜索.来切入这个搜索里。

　　众所周知.baidu是china网络搜索界无可争议滴“老大”.为什么360、腾讯、优酷这些没做过搜索

滴公司敢于和baidu玩这场“权力滴游戏”呢?

　　原来.china滴这场搜索引擎纷争也是有国际大背景滴。有机构报告指出.日前.全球网络用户在社交

网站Facebook上停留滴时间已经超过了gg.这是社交网络首次在停留时间上超越搜索引擎。360、腾讯、

优酷滴“底气”就是来自这里：既然社交网络滴信息搜索能够挑战传统搜索帝国.咱们为什么不行呢？

　　360欲推出“垂直搜索”业务 腾讯瞄准社交搜索

　　360董事长周鸿祎表示.360将结合浏览器推出“垂直搜索”业务。所谓“垂直搜索”.就是针对某一

个行业滴专业搜索引擎.是针对特定人群在特定领域滴特定需求服务滴.阿里巴巴旗下滴一淘网就是典型

滴垂直搜索。在周鸿祎看来.随着用户需求日益个性化.垂直搜索可能是未来滴发展方向。

　　其实.周鸿祎并非第一次涉足搜索蛋糕。当年周鸿祎创立滴3821就是最早滴中文搜索服务. 3821滴

蛋糕份额和盈利能力还曾一度领先于baidu。不过.3821最后卖给了雅虎.彻底退出了网络竞争。但是.周

鸿祎并没有放弃搜索。在创立奇虎时.周鸿祎最初滴目标也是做社区搜索.只是当时奇虎360滴实力还很

弱小。如今.360完成上市拥有了足够滴用户基础、人才储备和技术积累.因此具备了重回搜索主战场滴

资本。

　　和360打算做垂直搜索不同.腾讯公司似乎瞄准了社交搜索。腾讯高级执行副总裁李海翔表示.他们

已经准备好了。未来几个月内.腾讯将在北京、上海、成都、深圳等1大城市对baidu发起推广攻击.并将

于下个月推出与baidu凤巢系统类似滴智库平台.同时.腾讯明年（2012年）还将投入10亿元资金做相关

商品滴研发。

　　腾讯早在2006年就开始进军搜索蛋糕了.不过一直做得不温不火。但是腾讯董事长马化腾说过：腾

讯滴产业模式.一定要能够满足用户网络生活滴各个层次滴需求.其中.网络搜索是用户最基本滴需求之

一。所以.腾讯是“吃定”百度底层营销搜索引擎这块“蛋糕”了。

Bookmark It

Hide Sites

　　口碑推广虽然并非2.0时期才有滴.但是在2.0时代表现滴更为明显.更为重要。如今滴口碑网、360

口碑资讯网在这些方面都做滴很出色。

　　10.直复推广

　　直复蛋糕推广起源于美国.现在已席卷了所有滴发达国家和新兴工业化国家.被西方推广学家称为“

划时代滴推广革命”。在我国内地引入直复蛋糕推广已成燃眉之急。一些公司自己尝试进行邮购.电话

推广.但由于缺乏指导而陷入困境.一些公司想与自己滴目标顾客建立直接联系以减少对非目标顾客展开

攻势所带来滴惊人浪费;而另一些公司想提高广告滴精确度。直复蛋糕推广投资少、见效快、效果佳。

公司既可以把直复蛋糕推广作为自己滴主要业务.百度底层营销也可将之作为辅助手段.为自己滴生产经营锦上添花。

这种方式不仅仅适合于网络推广在传统推广中也被很多使用.特别是在做售后服务方面。

　　11、形象推广

　　公司形象是公司针对蛋糕形势变化.在确定其经营策略应保持滴理性态度.即现在口语化滴称谓“CI

”。它是在公司经营过程中.要求公司进一步个性化.与众不同.才能保持持续滴经营目标、方针、手段

和策略。公司形象不是一朝一夕建立起来滴.它需要滴是一个有始有终、至始至终滴过程.公司形象不但

要在观念上引入.而且要将公司滴蛋糕推广行为导入“CI”滴轨道。

　　12、网络整合推广

　　网络整合推广传播是上个世纪10年代以来在西方风行滴推广理念和方法。它与传统推广“以商品为

中心”相比.更强调“以客户为中心”;它强调推广即是传播.即和客户多渠道沟通.和客户建立起品牌关

系。其实.它就是利用网络各种媒体资源(如门户网站、电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息

平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区等).精确分析各种网络媒体资源滴定位、用户行为和投入成本.

根据公司滴客观实际情况(如公司规模、发展战略、广告预算等)为公司提供最具性价比滴一种或者多种

个性化网络推广解决方案。像baidu推广、白羊网络等大公司都是这方面滴佼佼者。

　　13、网络视频推广

　　“通过数码技术将商品推广现场实时视频图像信号和公司形象视频信号传输至Internet网上。客户

只需上网登陆贵司网站就能看到对贵司商品和公司形象进行展示滴电视现场直播。是在网站建设和网站

推广中、为加强浏览者对网站内容滴可信性、太原seo可靠性而独家创造滴。在这以前.所有滴网站建设和网站

推广方式所能起滴作用只是让网名从浩如瀚海互连网世界找到您;而“网络电视推广”使找到您滴网名

相信您!

　　16、网络图片推广

　　网络图片推广其实现在已经成为人们常用滴网络推广方式之一.我们时常会在QQ上接收到朋友发过

来滴有创意图片.在各大论坛上看到以图片为主线索滴贴子.这些图片中多少也参有了一些广告信息.比

如：图片右下角带有网址等。这其实就是图片推广滴一种方式.日前.国内滴图片推广方式.千花百样.你

如果很有创意.你也可以很好滴掌握图片推广。但这些图片最好不要到处去偷.原创滴更好.最好是有代

表性滴图片.在旅游网上是很好滴

Bookmark It

Hide Sites

　　顾名思义.即利用网络即时聊天工具进行推广宣传滴推广方式。就拿现在使用人数最多滴QQ.日前腾

讯公司滴用户已经有3乘以10滴1次方个了.真是一个大滴可怕滴数字.但是这些用户滴大多数除了能增加

点击率已外可能没别滴用途了吧.大部分滴QQ用户也只是腾讯滴忠实用户罢了.他们买手机宁愿多花点钱

要买个有QQ滴.他们却不知道这软件可以自己下载.有了一个有QQ软件滴手机后他们恨不得一天26小时滴

挂着.我都心疼那手机滴电池.他们滴目滴应该是挂出来一个太阳吧.我真服死了.那一个太阳能当饭吃吗

;然后他们还会干滴就是玩那些农厂和牧场之内滴东西.我都不知道那些偷来滴菜能吃吗.那些花有香味

吗?或者说就一天转载几十篇日志.连买个内裤也要写在心情上..有可能他们知道淘宝网.但他们却不知

道什么是支付宝.他们知道baidu滴收索引擎.baidu滴论坛贴吧.却不知道怎么发帖子.更不知道baidu滴

博客.baidu有啊这个平台.至于说当当.京东商城.网络银行什么滴更不知道了.如果说我们要靠这些人在

网上买我们滴东西几率为零。不过这些人也不是没用.用他们提高点击率是最好不过滴.因为点击率排名

就决定了你在收索引擎中滴排名。所以呀该利用滴时候还是好好利用吧。

　　3、病毒式推广

　　病毒推广模式来自网络推广.利用用户口碑相传滴原理.是通过用户之间自发进行滴.费用低滴营销

手段。病毒式推广并非利用病毒或流氓插件来进行推广宣传.而是通过一套合理有效滴积分制度引导并

刺激用户主动进行宣传.是建立在有意于用户基础之上滴推广模式。病毒推广滴前提是拥有具备一定规

模滴.具有同样爱好和交流平台滴用户群体。病毒推广实际是一种信息传递战略.低成本.是一种概念.没

有固定模式.最直接有效就是许以利益。

　　6、BBS推广

　　不用细致滴解释了.我想这个应用滴已经很普遍了.尤其是对于个人站长.大部分到门户站论坛灌水

同时留下自己网站滴链接.每天都能带来几百IP。百度底层营销知道并且会使用BBS当然是我滴忠实用户了.他们很多

是一些大学生和白领.但这些人对商品时相当挑剔滴.他们不会很富有.他们不完全在网上购物.他们会和

在实体购物进行比较.不过把好东些卖给这些人他们绝对会用口碑推广为我们带来更多滴顾客滴。当然.

对于公司.BBS推广更要专也精。

　　3、博客推广

　　博客推广是建立公司博客.用于公司与用户之间滴互动交流以及公司文化滴体现.一般以诸如行业评

论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为公司博客内容.使用户更加信赖公司深化品牌影响力。博客

推广可以是公司自建博客或者通过第三方BSP来实现.公司通过博客来进行交流沟通.达到增进客户关系.

改善商业活动滴效果。公司博客推广相对于广告是一种间接滴推广.公司通过博客与消费者沟通、发布

公司新闻、收集反馈和意见、实现公司公关等.这些虽然没有直接宣传商品.但是让用户接近、倾听、交

流滴过程本身就是最好滴推广手段。公司博客与公司网站滴作用类似.但是博客更大众随意一些。另一

种.也是最有效而且可行滴是利用博客(人)进行推广.这是博客界始终非常热门滴话题.老徐与sina博客

滴利益之急.KESO滴博客广告.和讯滴博客广告联盟.最近瑞星滴博客测评活动等等.这其实才是博客推广

滴主流和方向。博客推广有低成本、分众、贴近大众、新鲜等特点.博客推广往往会形成众人滴谈论.达

到很好滴二次传播效果.这个在外国有很多成功滴案例.但在国内还比较少。

　　6、创意广告推广

　　创意广告推广.也许看完“好房网热门房地产推广分析”后你会受到一些启发.公司创意型广告可以

深化品牌影响力以及品牌塑求。格子网站.我有钱这样滴是纯粹滴创意广告。

　　8、知识型推广

　　知识型推广就像baidu滴“知道“.通过用户之间提问与解答滴方式来提升用户粘性.你扩展了用户

滴知识层面.用户就会感谢你.试想公司不妨建立一个在线疑难解答这样滴互动频道.让用户体验公司滴

专业技术水平和高质服务.或是不妨设置一块区域.专门向用户普及相关知识.每天定时更新等等。

　　8、事件推广

　　事件推广可以说是炒作.可以是有价值滴新闻点或突发实践在太原seo平台内或平台外进行炒作滴方式来提

高影响力.例如：好房网刚被黑客攻击几分钟本人就发现了.于是最短时间内写出一篇文章简单介绍事件

.并发给了几个经常活动滴QQ群及论坛上.当然.如果能根据该事件写出一篇深度报道会更好.会使更多人

注意到我滴blog。

Bookmark It

Hide Sites

传统滴推广.往往从商品经营.通过一次商品满足一种基本滴顾客需求.然后尽可能多地找到同类种需求

滴顾客。而借助一对一推广.不是一次关注一种需求.而是一次关注一位顾客.尽可能多地满足这位顾客

滴需求.更长久地留住顾客。 在网络时代.借助搜索推广.这一期望正在成为现实。

baidu推广具有灵活滴可控性.它可以让百度底层营销公司通过选择专业性不同滴关键词、设置不同数量滴关键词、选

定投放地域和时间段以及采用不同侧重滴标题描述信息来调整推广效果.达到不同滴推广目标.并对重点

区域进行重点覆盖.提高销售订单转化率。

大众点评网相关负责人指出.现在baidu不仅实现针对受众相关滴地域、内容、时间、页面与关键词匹配

.而且能够针对上网行为、受众偏好与受众特征匹配.借助baidu滴这一技术.能为我们滴消费者获得重复

滴良好使用体验.充分挖掘用户滴潜在价值。

不久前.CNNIC发布了《第28次china网络络发展状况统计报告》.截至2011年6月底.我国网名规模已经达

到6.83亿.网络普及率达到36.2%。网络与人们生活结合度滴日益紧密。作为国内网络和搜索领域滴领导

者.baidu正凭借对近3亿网名滴广泛覆盖.太原seo帮助公司精准发现推广商机.构建基于网络生态滴新推广体系

。能够相信.在baidu推广促动下.一个令人振奋且会给各个行业带来更高服务价值滴推广时代也将席卷

而来。 
 

搜索引擎推广分两种：SEO与PPCSEO即搜索引擎优化.是通过对网站结构(内部链接结构、网站物理结构

、网站逻辑结构)、高质量滴网站主题内容、丰富而有价值滴相关性外部链接进行优化而使网站为用户

及搜索引擎更加友好.以获得在搜索引擎上滴优势排名为网站引入流量。PPC.是指购买搜索结果页上滴

广告位来实现推广目滴.各大搜索引擎都推出了自己滴广告体系.相互之间只是形式不同而已。搜索引擎

广告滴优势是相关性.由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中.因此.搜索引擎广告比传统广

告更加有效.客户转化率更高。

Bookmark It

Hide Sites

于china第二大经济体滴因素存在.也与我国公司蛋糕选择息息相关。在网络这一平台上.我国公司正借

由搜索推广实现跨越式发展。其中.大众点评网借助搜索推广实现跨越式发展.正成为我国公司向互联网

经济过渡滴缩影。

据了解.大众点评网成立于2003年.凭借首创滴第三方点评模式吸引了千万网友滴积极参与并为人所熟知

。截至今年6月.大众点评网已覆盖全国2300多个城市.120万家商户.拥有2000多万份消费者点评.每月活

跃用户数超过6200万。对于一个网站而言.这是具有相当数量级滴规模.但是.大众点评网对百度推广滴

价值却从未忽视。

大众点评网负责人表示.大众点评网基于网络生存.推广手段对于网络也非常倚重。传统滴推广手段限于

媒体地区覆盖和人群覆盖等因素.推广效果并不理想.更重要滴是无法与大众点评网随时更新滴信息形成

实时对接。以搜索引擎为核心滴网络推广方式恰好能解决这一难题。与baidu推广合作.大众点评网获得

滴不仅是消费者访问量.更重要滴是其他渠道无法实现滴精准锁定目标消费者.提升用户体验。

在最大滴蛋糕获取最多滴消费者

艾瑞咨询滴数据显示. 2011年第三季度china网络广告蛋糕规模达到138.6亿.较上一季度增长23.3%.较

去年同期增长36.1%。在搜索推广蛋糕份额中.baidu继续保持着领先优势.占据超过八成滴蛋糕份额.并

且把这一领先优势不断扩大。china近3亿网络用户滴集体智慧选择.让baidu成为了中文网络领域滴第一

入口。

大众点评网推广相关负责人表示.baidu推广借助baidu滴网络第一入口地位.为大众点评网导引来了更多

用户.“我们滴工作非常实际.我们只为结果负责.以流量数字和带来滴注册用户数量为衡量标准.哪一部

分用户从哪里到来.从系统后台可以看得很清楚。日前来看.baidu推广在网络领域滴价值和回报率仍然

是第一位。”

据了解.大众点评网采用baidu推广始于2006年。从最初滴关键词投放开始.到如今采用滴baidu推广手段

已经涵盖品牌专区、baidu联盟、掘金广告等多种合作方式.其中.baidu推广作为最初、也是收益最稳定

滴推广手段一直为大众点评网所倚重.推广投入持续增长。

在最多滴消费者蛋糕寻找最终消费者

美国消费者协会主席艾拉·马塔拉指出.我们现在正从过去大众化滴消费进入个性化消费时代.大众化消

费时代即将结束。现在滴消费者可以大胆地、随心所欲地下指令.以获取特殊滴、与众不同滴服务。

传统滴推广模式.例如上门宣传.报纸.广告牌.电视.百度底层营销杂志广告等方式曾经非常流行.但是结果表明.其脱

离用户需求、偏好、行为特征滴弊端越来越明显.因为缺乏有目滴性、针对性滴人群筛选.多为盲目式滴

“烧钱”。而在baidu推广中.能够将公司滴推广信息和目标用户搜索滴关键词进行精准匹配.使公司推

广信息只在寻找该信息滴用户面前出现.由此精准获得潜在客户滴关注和商业机会。

例如.一个北京滴消费者在baidu搜索“避风塘”.baidu系统自动判定消费者滴第一需要是寻找附近避风

塘滴地址、消费等基本信息.在搜索结果页面第二位置就显示了避风塘滴信息。消费者在搜索结果里就

能直接看到想知道滴菜系、人均消费、地址、电话等信息.这些都显示来自大众点评网.这不仅为商家滴

推广提供了平台.更重要滴是为消费者提供了更好滴消费体验.大大提高了消费者滴点击率。

据有关统计估计.大众点评网在baidu做推广.太原seo网站展现频次平均能够增长三倍.推广效率提升80%以上.不

仅有效提升网站曝光度并为网站带来了高质量滴目标用户.而且使网站品牌价值得到显著提升.最终达到

消费者、商户及网站滴三赢。

Bookmark It

Hide Sites

济增长、公司成长滴新生产力引擎。2011年11月21日.作为全球最大滴中文搜索引擎.baidu在京举办搜

索推广十周年庆典活动.全球品牌推广大师米尔顿·科特勒、著名经济学家长江商学院创办院长项兵、

baidu首席财务官李昕哲、baidu副总裁王湛、baidu副总裁向海龙、baidu副总裁朱光以及公司代表等近

千人出席.此次庆典不仅就当前经济形势下.如何发挥搜索引擎在促进经济发展、构建平等社会滴作用进

行了深度讨论.同时.一批优秀公司代表获颁“搜索推广十年十杰”殊荣.并全方位分享了各自搜索推广

成功经验。

全球经济陷入债务危机、衰退滴恐慌下.china经济增长未来着力点在哪里。今年以来.代表经济发展最

活跃成分滴中小公司遭遇了前所未有滴挑战.公司老板“跑路”、破产事件频发.找到中小公司良性发展

滴新滴内在驱动力.夯实china经济可持续发展滴基础.太原seo成为全社会关注焦点。

本次活动上.针对当前经济形势.米尔顿·科特勒博士指出.随着网络技术不断进步.搜索推广是企业在

china以及全世界建立品牌最有力滴工具。全球滴众多成功案例已经证实.通过搜索引擎拓展蛋糕找到客

户已经成为中小公司重要滴业绩增长来源。科特勒博士认为.baidu在china承担着更大滴责任.不仅需要

帮助china公司学习如何使用网络打造自己滴品牌.更要在china日前不尽完善滴网络管理和状况下.付出

比国际同行更多滴努力承担起净化环境.打造良性生态圈滴责任。他认为baidu推广已经成为中小公司增

长滴重要驱动力之一。

而著名经济学家、长江商学院创办院长项兵博士在主题讲演中指出.china经济快速发展滴同时也出现了

贫富差距进一步拉大等问题.问题实质在于特权阶层对资源和信息滴垄断造成滴机会不平等.网络和搜索

引擎滴兴起使我们进入了信息化社会.打破了信息垄断.这对china未来经济滴健康发展至关重要。baidu

是网络先进生产力滴代表.大大降低了一般公司、尤其是中小公司进行推广推广滴门槛.解决了数百万中

小公司滴发展难题。baidu之前.从来没有任何一家媒体能够管理超过300家推广客户.一是因为媒体滴内

容空间有限.二是管理滴难度太大.而baidu现在能同时管理60万家客户.这在管理领域是一个了不起滴成

就。以前很难想象.一个山东滴普通苗农.不靠高昂滴报纸电视广告费.就能使自己培育滴树苗走向全国

蛋糕.现在一天滴销售额比过去一年还多。整体而言.baidu推广铺设了一个更加低成本、高效滴信息网

络.大大降低了整个china商品经济社会滴交易成本.提升了china蛋糕经济发展滴软实力。

baidu公司首席财务官李昕晢女士在致辞环节中表示.搜索引擎正在掀起一场新滴生产力革命.它不仅是

人们获取信息滴最重要入口.更连接了人类社会滴方方面面；不仅改善了某个公司滴生产效率.更是给传

统滴生产模式、产业结构带来极大变革.让社会生产效率和知识效能飞速提升。搜索引擎已经不仅是一

个信息工具、知识平台.更成为推动社会经济发展和公司成功滴新生产力引擎。baidu在成功服务60多万

家公司滴基础上.将进一步加大商品和服务创新滴力度.帮助更多公司通过搜索引擎平台获得转型发展滴

新动力。

本次活动颁奖环节.来自浙江温州滴徐定枢坐着轮椅登上领奖台.获得了全场最热烈滴掌声.作为一名肢

体重度残疾者.在无资金、无人脉处境下.艰苦创业办起了一家环保科技公司.通过搜索引擎开拓市场实

现了高速发展；代表中小公司成功转型并在创业板上市公司滴河南汉威电子.在过硬滴自主技术和搜索

推广双重引擎推动下.打破国外商品垄断现象.越来越多滴气体传感器、气体探测器走入了国内滴石油、

化工、冶金、制药等行业.在国际蛋糕也屡有斩获；山东临沂南高庄村.村民户户建网站.家家用搜索推

广实现苗木销售.足不出户就能日销售额达20万元.成功走出了一条依靠信息化网络技术滴农村致富之路

。

除了这些创业型公司和弱势群体.包括河北传统制造公司、深圳环保公司、北京教育培训等行业代表.也

共同分享了各自成功经验.传统产业突破30年滴发展模式.农民、农村、农业找到一条转型升级之路.都

引发与会者热烈讨论。搜索引擎滴发展.在让信息垄断成为过去滴同时.也大力变革了传统生产、销售、

服务模式。

对于搜索推广十年来滴革新和未来.baidu销售副总裁王湛表示.搜索引擎技术滴不断升级.使公司可以及

时获取需求信息.调整采购、设计、生产等环节.让供需求间滴连接变得更直接、便捷.流通环节和成本

被大幅压缩.搜索引擎正在掀起一场新滴生产力革命.释放更大滴社会生产力并推动社会生产结构优化.

推动科技创新以更快速度聚变式发展。

Bookmark It

Hide Sites